• Novo participante TikTok nomeado a marca que mais cresce no mundo, com um aumento de 215%, liderando a revolução global no consumo de mídia
• A Apple detém o título de marca mais valiosa do mundo, com avaliação recorde em mais de US$ 355 bilhões, seguida pela Amazon e Google
• EUA e China continuam a dominar, reivindicando 2/3 do valor da marca no ranking, enquanto o Reino Unido vê o crescimento mais rápido entre os 10 principais países, um aumento de 47%, após a mudança da sede da Shell
• A tecnologia continua sendo a indústria mais valiosa, enquanto o varejo em segundo lugar ultrapassa a marca de US$ 1 trilhão após um crescimento de 46% no valor da marca durante a pandemia de COVID-19
• O desenvolvimento de vacinas COVID-19 vê a indústria farmacêutica nomeada indústria de crescimento mais rápido, enquanto o setor de turismo permanece abaixo da avaliação pré-pandemia
• WeChat é nomeada a marca mais forte do mundo pelo segundo ano consecutivo com pontuação máxima de 93,3 em 100 e classificação AAA+ de elite
• Satya Nadella, da Microsoft, fica em primeiro lugar no Brand Finance Brand Guardianship Index 2022 dos 250 melhores CEOs do mundo

Triplicando o valor da marca no ano passado, o TikTok foi nomeado a marca que mais cresce no mundo por um novo relatório publicado hoje. Com um crescimento surpreendente de 215%, o valor da marca do aplicativo de entretenimento aumentou de US$ 18,7 bilhões em 2021 para US$ 59,0 bilhões este ano. Conquistando o 18º lugar entre as 500 marcas mais valiosas do mundo, é o novo participante mais alto no ranking Brand Finance Global 500 2022.

Todos os anos, a consultoria líder em avaliação de marcas Brand Finance testa 5.000 das maiores marcas e publica quase 100 relatórios, classificando marcas em todos os setores e países. As 500 marcas mais valiosas e fortes do mundo estão incluídas no ranking anual Brand Finance Global 500 – agora em seu 16º ano.

Com as restrições do COVID-19 ainda em vigor em todo o mundo ao longo de 2021, os serviços de entretenimento digital, mídia social e streaming tiveram um crescimento contínuo, e a ascensão do TikTok é uma prova de como o consumo de mídia está mudando. Com sua oferta de conteúdo de fácil digestão e entretenimento, a popularidade do aplicativo se espalhou pelo mundo, no entanto, também atuou como uma saída criativa e forneceu uma maneira de as pessoas se conectarem durante o bloqueio.

Ao mesmo tempo, parcerias estratégicas, como o patrocínio do torneio UEFA Euro 2020, expuseram o TikTok a dados demográficos fora de sua base original da Geração Z. Ele ultrapassou a marca de um bilhão de usuários em 2021 e se tornou o aplicativo mais baixado na Google Play Store do Android e na App Store da Apple.

Outros artistas notáveis do setor de mídia incluem aqueles que oferecem serviços de streaming, com Disney (valor da marca até US$ 57,0 bilhões), Netflix (valor da marca até US$ 29,4 bilhões), YouTube (valor da marca até US$ 23,9 bilhões). bilhões) e Spotify (valor da marca com alta de 13%, para US$ 6,3 bilhões), todos com aumentos.

Em contraste, as marcas de mídia tradicional têm visto um declínio contínuo, com as pessoas favorecendo as plataformas de mídia social e o streaming sob demanda em seu lugar. A Warner Bros está entre as marcas com queda mais rápida no ranking deste ano (valor da marca caiu 33%, para US$ 6,8 bilhões), e essa tendência é ainda mais aparente quando comparamos este ano com as avaliações pré-pandemia. Observando a mudança no valor da marca nos últimos dois anos do COVID-19, três marcas de mídia estão entre as cinco marcas que mais caem – a Warner Bros teve a maior perda de valor da marca em 40%, com NBC (valor da marca US$ 9,4 bilhões) e CBS (valor da marca US$ 7,4 bilhões) com perdas de 38% e 36%, respectivamente.

Apple mantém o primeiro lugar com avaliação recorde

A Apple manteve o título de marca mais valiosa do mundo após um aumento de 35% para US$ 355,1 bilhões – o maior valor de marca já registrado no ranking Brand Finance Global 500.

A Apple teve um 2021 estelar, com destaque para sua conquista no início de 2022 – sendo a primeira empresa a atingir uma avaliação de mercado de US$ 3 trilhões. Historicamente, o sucesso da gigante de tecnologia residia no aprimoramento de seu posicionamento de marca principal, mas seu crescimento mais recente pode ser atribuído ao reconhecimento da empresa de que sua marca pode ser aplicada de forma eficaz a uma gama muito mais ampla de serviços.

O iPhone ainda responde por cerca de metade das vendas da marca. No entanto, este ano a Apple deu mais atenção ao seu outro conjunto de produtos com uma nova geração de iPads, uma revisão do iMac e a introdução de AirTags. Sua gama de serviços, do Apple Pay ao Apple TV, também se fortaleceu e se tornou cada vez mais importante para o sucesso da marca.

Além disso, a Apple sabe da importância de estar em sintonia com seus clientes para manter o valor da marca. Privacidade e meio ambiente são tópicos importantes, e a Apple reforçou suas credenciais em ambas as frentes. Isso é evidenciado por uma maior transparência da política de privacidade da App Store, reforçando a confiança que os clientes têm na marca, e o anúncio de que mais parceiros de fabricação da Apple estarão migrando para energia 100% renovável, já que a empresa pretende alcançar a neutralidade de carbono ao 2030.

Amazon e Google também tiveram bons níveis de crescimento, ambos mantendo seus lugares no ranking Brand Finance Global 500 atrás da Apple em 2º e 3º, respectivamente. A Amazon juntou-se à Apple para cruzar a marca de valor de marca de US$ 300 bilhões, com um aumento de 38%, para US$ 350,3 bilhões, lidando com problemas globais da cadeia de suprimentos e escassez de mão de obra no processo.

O Google viu um crescimento semelhante no valor da marca de 38%, para US$ 263,4 bilhões. A marca depende da publicidade para a grande maioria de sua receita e foi prejudicada no início da pandemia, pois os gastos com publicidade caíram devido à incerteza. No entanto, à medida que o mundo se ajustava ao novo normal e com as pessoas passando cada vez mais tempo on-line, os orçamentos de publicidade se abriram e os negócios do Google se recuperaram, resultando em um aumento saudável no valor da marca.

Reino Unido vê o maior crescimento

Marcas dos Estados Unidos e da China continuam a dominar o Brand Finance Global 500. Mais de dois terços do valor total das marcas no ranking são atribuídos aos dois países, com os EUA respondendo por 49% (US$ 3,9 trilhões) e a China por 19% (US$ 1,6 trilhão).

O Reino Unido também tem um bom desempenho, com o valor combinado das marcas da Grã-Bretanha aumentando 47%, para US$ 257,1 bilhões – o nível mais rápido de crescimento entre os 10 principais países este ano, indicando que a incerteza do Brexit foi amplamente superada. A decisão da Shell de mudar sua sede é uma das principais razões por trás do crescimento impressionante, já que agora é a marca mais valiosa do país, com US$ 49,9 bilhões, mas o Reino Unido também viu outros três novos participantes no ranking deste ano – AstraZeneca, JD Esportes e Burberry.

A tecnologia continua a ser a indústria mais valiosa

Quebrando os resultados por setor, o setor de tecnologia é mais uma vez o mais valioso no ranking Brand Finance Global 500, com um valor acumulado de marca de cerca de US$ 1,3 trilhão. A tecnologia e as marcas de tecnologia tornaram-se cada vez mais importantes no mundo moderno, uma tendência que só foi exacerbada pela pandemia do COVID-19.

No total, 50 marcas de tecnologia aparecem no ranking, no entanto, o valor da marca é amplamente atribuído a três grandes players, com Apple, Microsoft (valor da marca US$ 184,2 bilhões) e Samsung Group (valor da marca US$ 107,3 ​​bilhões) juntos respondendo por mais mais de 50% do valor total da marca no setor.

Logo atrás deles, a Huawei conseguiu recuperar seu lugar entre as 10 marcas mais valiosas do mundo, após um crescimento de 29%, para US$ 71,2 bilhões. O negócio de smartphones da Huawei foi duramente atingido pelas sanções dos EUA, mas reagiu positivamente ao aumentar fortemente o investimento em empresas de tecnologia domésticas e em P&D, além de voltar seu foco para serviços em nuvem.

Varejo segue em alta

O setor de varejo consolidou sua posição como o segundo mais valioso no ranking Brand Finance Global 500, ultrapassando a marca de US$ 1 trilhão pela primeira vez.

Antes da pandemia, o varejo era o terceiro setor mais valioso atrás do banco, mas um boom no comércio eletrônico o afastou enquanto o setor bancário permanecia estagnado. Ao longo da pandemia, o varejo foi a grande indústria que mais cresceu no ranking Brand Finance Global 500, com um aumento de valor de marca de 46% – superando os setores de tecnologia e mídia que cresceram 42% e 33%, respectivamente.

Este ano, um dos melhores desempenhos do setor, o Walmart, continuou a ver o crescimento do valor da marca e recuperou seu lugar no top 5, com o varejista subindo de 6º para 5º após um aumento de 20% no valor da marca para US$ 111,9 bilhões. O Walmart já tinha uma presença física de primeira linha e, no início da pandemia, investiu em recursos de comércio eletrônico – que continuou a render dividendos.

O varejo também é o que mais entra no ranking este ano em nove marcas, o que significa que quase um em cada quatro novos entrantes veio do setor. A maioria das novas marcas de varejo são supermercados – muitos dos quais se adaptaram ao novo normal, tornando-se mais acessíveis por meio de compras online e clique e retire.

Marcas farmacêuticas veem crescimento saudável

As marcas farmacêuticas estão no centro das atenções desde o início da pandemia, quando o mundo se voltou para o setor para testes e vacinas COVID-19. Como resultado, sem surpresa, o setor teve um crescimento mais rápido no Brand Finance Global 500 nos últimos dois anos do que qualquer outro setor. O número de marcas farmacêuticas no ranking dobrou de quatro para oito, com o valor da marca aumentando 94%, para US$ 54,0 bilhões.

Todas as oito marcas apresentadas são mais valiosas do que eram em 2020, com aquelas que produziram vacinas COVID-19 tendo os maiores aumentos. A Johnson & Johnson continua sendo a mais valiosa, com um aumento de 24% no valor da marca, para US$ 13,4 bilhões. A nova participante do ranking AstraZeneca garantiu o título de empresa que mais cresce no setor, com um notável aumento de 77% no valor da marca, para US$ 5,6 bilhões, seguida pela Pfizer como a segunda que mais cresce, com 58%, elevando o valor da marca para US$ 6,3 bilhão.

Marcas de turismo mostram sinais de recuperação

O valor da marca da indústria do turismo em geral ainda está baixo quando comparado às avaliações pré-pandemia, prejudicado pelo número de marcas apresentadas no Brand Finance Global 500 caindo de 15 para 9. No entanto, em um sinal promissor de recuperação, todos os as marcas da indústria que aparecem no ranking deste ano tiveram um crescimento positivo do valor da marca.

O setor hoteleiro registrou o nível de crescimento mais rápido, com as duas marcas no ranking, Hilton (até 58%, para US$ 12,0 bilhões) e Hyatt (até 26%, para US$ 5,9 bilhões), agora valendo mais do que antes da pandemia . Todas as marcas de companhias aéreas tiveram um aumento no valor da marca à medida que as viagens internacionais e domésticas aumentaram, embora nenhuma tenha se recuperado ao nível pré-pandemia ainda. A história é semelhante para a plataforma de reservas online booking.com (US$ 8,7 bilhões) e a empresa de aluguel de carros Enterprise (US$ 7,1 bilhões).

WeChat mantém o título de marca mais forte do mundo

Além de calcular o valor da marca, o Brand Finance também determina a força relativa das marcas por meio de um scorecard equilibrado de métricas que avaliam o investimento em marketing, o patrimônio das partes interessadas e o desempenho dos negócios. Certificada pela ISO 20671, a avaliação do patrimônio das partes interessadas da Brand Finance incorpora dados originais de pesquisa de mercado de cerca de 100.000 entrevistados em mais de 35 países e em quase 30 setores.

De acordo com esses critérios, o WeChat continua sendo a marca mais forte do mundo, mantendo o título pelo segundo ano consecutivo, com uma pontuação no Índice de Força da Marca (BSI) de 93,3 em 100 e uma classificação AAA+ correspondente.

O WeChat desempenha um papel fundamental na vida cotidiana na China, com seu conjunto abrangente de serviços que permite aos clientes enviar mensagens, fazer chamadas de vídeo, pedir comida e fazer compras. Também desempenhou um papel fundamental na luta do país contra o COVID-19, com mais de 700 milhões de pessoas usando seus serviços para agendar vacinas e testes. O enraizamento do aplicativo na vida das pessoas o ajuda a alcançar fortes pontuações em reputação e consideração entre os consumidores chineses, de acordo com a pesquisa da Brand Finance.

Em linha com a tendência observada no ranking de valor da marca, quatro das 5 marcas mais fortes agora vêm do setor de mídia, em comparação com apenas duas antes do início da pandemia de COVID-19. Juntando-se ao WeChat no topo do ranking está o Google, subindo de 39º para 3º com uma impressionante pontuação BSI de 93,3, seguido de perto por seu companheiro estável do Alphabet, YouTube, que subiu de 27º para 4º com uma pontuação BSI de 93,2. A marca sul-coreana Naver completa as marcas de mídia no top 5, saltando notáveis ​​99 lugares para o 5º lugar com uma pontuação BSI de 92,5.

Índice de tutela da marca

O índice anual Brand Finance Brand Guardianship foi expandido e agora classifica os 250 melhores CEOs do mundo. O principal guardião da marca deste ano é Satya Nadella, da Microsoft. Nadella, que também se tornou presidente este ano, foi creditado com a reformulação da sorte da Microsoft, mudando sua cultura para uma cultura de trabalho em equipe, inovação e inclusão, e incutindo uma mentalidade de crescimento em toda a empresa.

O top 10 do ranking é dominado por guardiões da marca dos setores de tecnologia e mídia. Tim Cook ocupa um merecido 2º lugar, tendo supervisionado o ano recorde da Apple, que a viu se tornar a primeira empresa a atingir uma avaliação de mercado de US$ 3 trilhões. Cook é acompanhado pelos guardiões da marca de várias marcas domésticas, com Huateng Ma da Tencent (4º), Sundar Pichai do Google (5º) e Reed Hastings da Netflix (7º), todos no topo do ranking.

A CEO da AMD, Lisa Su, é uma nova participante em 10º lugar, tornando-a a mulher mais bem classificada no Brand Guardianship Index 2022. Infelizmente, a liderança de Dr Su em uma empresa de tecnologia é uma raridade, sendo a maioria administrada por CEOs do sexo masculino. Isso se reflete no ranking, com apenas cinco CEOs mulheres no top 100. Com a diversidade e a inclusão se tornando cada vez mais importantes para a sociedade como um todo, esperamos ver a promoção da liderança feminina no C-suite no futuro.

O CEO mais bem classificado do Reino Unido no Brand Guardianship Index 2022 é Alan Jope, da Unilever, que ocupa a 91ª posição.